En el marco de la presentación del nuevo C3, Mega Autos digital entrevistó a Valentina Solari, Directora de Marketing de Citroën Argentina, quien habló de la nueva apuesta y el futuro de la marca del doble chevron.

Mega Autos – ¿Qué significa para ustedes el lanzamiento del Nuevo Citroën C3?

Valentina Solari – “El lanzamiento del nuevo C3 es un momento muy relevante en la historia de Citroën Argentina, un momento que marcará un nuevo punto de inflexión. Es un auto que estábamos esperando hace mucho tiempo y será el motor de nuestro crecimiento de ventas del año 2013, año que esperamos pasar de las 32.000 unidades vendidas en 2012 a 40.000 unidades, un crecimiento del 25%”.

MA – ¿Qué proyección de ventas tienen con el Nuevo C3 para el 2013?

VS – “Como dije, el nuevo C3 va a ser uno de los principales responsables de este crecimiento, y tenemos pensado comercializar alrededor de 12.000 unidades de este modelo, unas mil unidades al mes, y que represente alrededor del 25% de la totalidad de nuestras ventas”.

“En la actualidad, nuestro modelo más vendido es el Citroën C4 cinco puertas, el año próximo el más vendido será el nuevo C3“.

MA – ¿Cuáles son los resultados de este año con respecto a la Marca?

VS- “Los resultados han sido muy positivos, venimos de un 2011 donde evolucionamos casi el 40% en nuestras ventas, el 2012 fue un año donde consolidamos el trabajo desde el punto de vista de ventas y de postventa de toda nuestra red de concesionarios. Hemos crecido en casi 7 mil metros cuadrados, mejoramos muchísimo nuestros índices de calidad, hemos trabajado mucho en lo que es la profesionalización de la fuerza de ventas para poder tener vendedores motivados y bien competentes, y nos preparamos para un gran 2013″.

“Tenemos la intención de ser una de las marcas que más va a estar creciendo el próximo periodo, teniendo en cuenta que estamos viendo y previendo un mercado automóvil que va a estar en los mismos niveles que este año 2012, por consiguiente un mercado que no evoluciona y unas ventas en la marca que crecen por encima del mercado un 25%, nos dará ese resultado”.

“En cuanto a la participación de la marca, en este contexto, prevemos estar en el 5%, lo que sería una ganancia de un punto de participación de mercado, ya que estamos cerrando el año 2012 con un 4%”.

MA- Volviendo al producto, ¿A qué públicos apuntan con el Nuevo C3?

VS- “Con el C3 apuntamos a tres tipos de públicos. En primer lugar a solteros, en segundo lugar a familias jóvenes con hijos, y en tercer lugar a adultos que ya tienen hijos adolescentes y que quieren un modelo diferente, distintivo, un auto que desde el diseño les va a ofrecer sensaciones diferentes a bordo a través de lo que es el nuevo parabrisas Zenith o equipamientos de confort como por ejemplo el navegador satelital, climatizador automático o el sensor de estacionamiento, equipamientos que lo transforman en el máximo referente de su segmento, pero que son comunes en un segmento superior”.

Teniendo en cuenta que el público femenino fue responsable de la mayoría de las ventas de la generación anterior, Solari dejó en claro que buscarán aumentar el perfil masculino sin perder el target femenino.

MA- En términos de reparación, ¿Cuál es la relación costo-producto de uno de los puntos diferenciadores de esta nueva unidad como lo es el parabrisas Zenith?

VS- Cabe destacar que estamos trabajando mucho para que el cliente comprenda que Citroën no es una marca cara en términos de reparabilidad, es por eso que el precio del parabrisas Zenith tiene el mismo costo que el parabrisas de la anterior generación C3. Queremos fidelizar a nuestros clientes y queremos que además de que compren un 0KM también puedan estar contentos con la vida a seguir del auto.

MA – ¿Cómo definirías el nuevo C3?

VS- “El nuevo C3 es un auto sofisticado desde el punto de vista interior, y completamente innovador desde el punto de vista exterior. Un vehículo que transmite sensaciones inéditas, y los valores de la marca: creatividad, audacia”.

“Como decimos con el posicionamiento de marca de este producto: Nuevo Citroën C3, más C3 para ver, por la gran visibilidad que te ofrece. Es un vehículo que te da más para disfrutar desde adentro y desde afuera”.

El día Lunes estaremos publicando el primer contacto con el nuevo C3. No te lo pierdas!