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lunes , 8 de Diciembre de 2025
En el año 2010 Peugeot lanzó una agresiva estrategia de renovación de producto que en Argentina se denominó “Camino hacia la alta gama”. Como consecuencia de ese plan comercial, las ventas del “león” en nuestro país crecieron un 80% entre 2010 y 2013, superando en 45 puntos la evolución del mercado total.
En el primer semestre de 2013 las ventas de Peugeot crecen un 22% y ganan 1,2 puntos de mercado. Esta aceleración se profundiza ahora con el lanzamiento del 208, que sumará 3.000 ventas por mes, según las proyecciones de la marca. De esta manera Peugeot superará la cifra de 100.000 autos patentados en los 12 meses de 2013, posicionando a la filial local de la automotriz francesa como el cuarto mercado del mundo para el negocio global de la compañía, detrás de Francia, China y Gran Bretaña.
Para acompañar este importante crecimiento en ventas y poder ofrecer un servicio en línea con el “Camino hacia la alta gama”, Peugeot emprendió en Argentina un ambicioso plan de infraestructura que sumó casi 20.000 mts² y una inversión superior a los 50 millones de pesos entre 2010 y 2013. De esta forma, la red de concesionarios oficiales Peugeot pasó en tres años de 108 salones de venta a 136 y de 89 talleres a 116.
En el caso de la Postventa, se destaca la aceleración en la inauguración de locales “Peugeot Rapide”, que representan superficies promedio de entre 200 y 300 m2, con hasta tres boxes productivos y una inversión promedio de 500.000 pesos por implantación. Sólo en 2013 se habrán inaugurado 23 “Peugeot Rapide”, de los cuales 17 ya están en funcionamiento. Mientras que en los talleres se aumentó la cantidad boxes productivos, que pasaron de 391 al cierre de 2011 a 557 en 2013.
Peugeot Argentina proyecta vender 3.000 unidades por mes del nuevo 208.
Las principales zonas donde se edificaron estas nuevas implantaciones son la Capital Federal y las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza, por tratarse de las regiones que nuclean los principales volúmenes de ventas en la Argentina.
Esta semana, el concesionario Automotores General San Martín, el más experimentado de la red Peugeot con 49 años como representante oficial, inaugura una de las principales obras de este plan de infraestructura y en una plaza muy importante como es la provincia de Mendoza.
Gabriel Cordo Miranda, Director General de Peugeot Argentina, explica que “la estrategia del plan de infraestructura en marcha busca desplegar implantaciones en grandes ciudades, desarrollar sitios de ventas Premium acordes a la renovada gama de automóviles y alcanzar una cobertura territorial del 100% de la Argentina para fin de 2013“.
Para acelerar su estrategia de dirigirse hacia la alta de gama, Peugeot apuesta a la mejora de la calidad, pero no sólo de la calidad del producto, sino también al servicio. Y este plan de infraestructura persigue ese objetivo, buscando brindar más y mejores instalaciones.
